中国利郎上半财年：加速布局电商业务，持续扩展国际市场

8月13日，中国利郎公布了截至2024年6月30日的2024中期业绩。报告期内，集团销售额同比增长7.3%，达到16亿元；毛利率为50%，去年同期为51.8%；净利润同比增长3.6%至2.8亿元。

按系列来看，利郎主系列营收同比增长4.5%至12.12亿元，占总销售额的75.8%；轻商务系列营收同比增长17.3%至3.87亿元，占总销售额的24.2%。按产品类别划分，上衣类产品占总销售的60.1%，较去年同期增长11.8%，其中羽绒服类产品表现最为突出。裤子类产品占销售比重的25.2%，同比增长12.7%。

利郎集团表示，2024上半财年的增长主要由轻商务系列在门店的大受欢迎和集团持续发展新零售业务带动。

在线下销售渠道中，报告期内，利郎集团首先在黑龙江地区率先推行利郎主系列的DTC零售模式。目前，黑龙江地区DTC零售模式调整已收获阶段性成果。集团表示，加大DTC模式的比重是面对市场变化的积极举动，更是实现品牌可持续化运营的关键步骤。<