联合利华计划对高端美妆部门进行整合

据Sky News天空新闻报道，联合利华集团计划出售隶属于高端美容业务部门的护肤品牌Kate Somerville和Ren，目前集团已经聘请普华永道作为顾问，商讨详细方案并为品牌们寻找买家。

本次出售计划可以看作是联合利华经营策略调整的一部分。在今年7月发布2024上半财年业绩时，集团首席执行官Hein Schumacher曾表示，公司将继续推行“做更少的事情，做得更好，产生更大影响”的战略。

数据显示，联合利华高端美容业务部门2023财年销售额为13亿欧元，旗下共有包括Tatcha、Hourglass、Living Proof、Dermalogica等在内的10个品牌。在本次可能被出售的品牌中，Kate Somerville和Ren分别于2015年3月和5月被联合利华收购，它们都有着同样的小众、高端标签。Kate Somerville由同名好莱坞明星御用美容专家创立于2004年，产品主打强力高效，配方则主要使用了天然原料。Ren则来自英国，由Rob Calcraft和Antony Buck创立于2000年，是首批提出“Clean Beauty”（清洁护肤）概念的品牌之一。

目前这两个品牌都已经进入中国，在天猫开设了旗舰店，但可惜的是它们的市场表现都算不得理想。拿Kate Somerville为例，虽然在进入中国市场前，品牌曾经因为强效的产品配方受到了博主们的广泛推荐和好评，类似A醇VC精华（女鬼精华）的明星产品们也拥有了相当让人记忆深刻的外号，但事实上，在进入中国市场时品牌并没能很好的将这一份热度延续下去。热度过去后，即便是品牌官方下场玩梗，直接以产品们的昵称取代了它们原有的名字，Kate Somerville也依然没能脱离“小众”品牌的市场定义。