Johann Rupert呼吁高级腕表品牌削减产量

日前，瑞士奢侈品巨头历峰集团董事长兼创始人Johann Rupert在公司年度股东大会上表示，由于受到中国市场销售低迷的影响，全球高级腕表市场已经过了繁荣期。“高级腕表行业，尤其是昂贵的高级腕表必须在需求下降的情况下开始减少产量”，同时他也发出警告：“仅仅追求销量是不明智的，品牌们应保持谨慎。”

过去三年，瑞士手表出口曾达到创纪录的高位，但今年以来已经连续出现下滑。据瑞士钟表工业联合会发布的数据显示，2024年前七个月瑞士手表全球出口总额约152亿瑞士法郎，较去年同期同比下滑2.4%。其中中国内地市场的疲软依旧，出口额同比下跌23.2%，中国香港市场则有高达19.5%的跌幅。

中国市场的持续低迷是Johann Rupert认为手表需求“已经过了繁荣期”的主要例证。作为拥有IWC万国表、朗格、江诗丹顿等品牌的硬奢巨头，Johann Rupert的此番言论似乎预示着接下来历峰集团将以调整产量、砍掉订单以减少库存作为应对市场需求放缓的首要举措。

就财报来看，历峰集团的日子和其他竞争对手一样，都不太好过。在2025财年一季度中，集团在中国所在的亚太市场的收入同比下滑了18%，其中大中华区销售额同比大跌了27%，而高级制表部门的整体销售额则同比下降了13%，表现逊色于其珠宝部门。

此外，Johann Rupert还在股东会议上还对独立制表品牌在应对市场放缓时所采取的积极应对举措表示赞赏，比如一些独立制表品牌已经开始通过减少产量来应对市场需求下滑。同时Johann Rupert还表示：“我们与这些独立制表品牌保持着紧密的沟通，以便能够及时知道大家都在做什么。”

由于市场持续的销售低迷，一些手表零部件制造商和制表品牌正在寻求瑞士政府的救助计划。据彭博社上周报道，该计划将允许申请的品牌公司员工进行短时工作以避免被裁员，同时政府也将承担这些员工80%的工资，这被视为是一种在经济衰退导致企业销售下降、被迫减少产量和削减订单的背景下，仍能保住员工工作和收入以及应对行业放缓的政策。目前，GP芝柏表和雅典表成为首批接受瑞士汝拉州政府救助计划的制表品牌。