消费降没降级，美妆产业最先知道

高端品牌牢牢占据美妆产业舞台中央的时代就这样簌呼而过了。除了来自社交网络和身边朋友的消费降级呼声，来自大集团们的财报也在证明这一趋势。

例如全球最大美妆集团欧莱雅在近期交出的今年上半年业绩报告。

在今年上半年，欧莱雅集团实现销售收入205.7亿欧元，同比增长13.3%，系集团首次在半年内实现200亿欧元营收大关，营业利润则同比增长13.7%至42.58亿欧元。

在创纪录的营收数字之外，这份半年财报也透露出了一个重要的信息，那就是以巴黎欧莱雅、美宝莲、3CE为代表的大众化妆品部门重新成为了集团的头号增长引擎，期内录得了15%的史上最佳业绩涨幅，76.9亿欧元的总销售额也成了所有部门之最。

该集团在财报中指出，上半年大众化妆品部门达成了创纪录的业绩，销售额绝对值增加了10亿欧元，增速为高端美妆部门的两倍之多。在该部门中，大众彩妆是最具活力的品牌类别，美宝莲的Falsies Surreal睫毛膏、巴黎欧莱雅的Telescopic Lift睫毛膏等新品在市场上都表现出色。

相比之下，拥有兰蔻、赫莲娜、YSL等品牌的高端美妆部门销售额虽在中国市场录得了两位数的涨幅，并在所有地区市场都获得了增长，但7.6%的业绩涨幅不仅在四大业务部门中排名垫底，72.88亿欧元的总收入也不如大众化妆品部门，而且受到旅游零售渠道持续放缓的影响，在中国和韩国这两个美妆消费大国中的表现亦远不如其他部门。

要知道在这之前，欧莱雅集团的高端美妆部门一直是拉动集团业绩的主要动力。2021年，该高端美妆部门在中国市场的营收首度超过其大众化妆品部门，此举也标志中国美妆消费市场正式开启了高端化的进程，直到2022年，这一部门仍旧贡献了欧莱雅集团将近一半的营收。

然而短短半年时间，市场趋势就发生了转变。不仅是欧莱雅集团，多家美妆集团的最新财报都为中国高端美妆市场正在快速降温的趋势提供了佐证。

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