拉夫劳伦的三连发：一份交给时尚产业“年终季考试”的高分答卷

每个年终岁末之际，总是人们心中情感浓度最高的时刻，无论是感慨自己这一年的勤勉，亦或感恩亲友爱人的支持，浓厚的感情往往会化为消费的行动，犒劳自己或礼赠他人——这就是为什么“年终季”会成为时尚产业营销运作的兵家必争之地的原因。而每个品牌在这一时刻落实的动作，则能清晰地展示出它们在品牌塑造、市场营销和消费者沟通等运营逻辑上的个性化差异，进而更深层地反映出它们自身价值理念的不同。

在2024年的这个“年终季”里，奢华生活方式品牌Ralph Lauren拉夫劳伦（以下简称拉夫劳伦）并未选择以推出产品为营销主题，而是用大手笔的投入、精心设计的内容和真诚的讲述，联动上海多个公共空间，创造出了一个传递温暖昂扬精神力量的场域，在传播品牌文化的同时与消费者达成情感的共振。

从11月底开始，上海徐家汇地铁站廊道就被拉夫劳伦用品牌广告建构的巨幅光影秀点亮。与人们所习以为常的地铁广告不同，它没有把新季产品或某个合作明星人物的美好样貌作为绝对主角，而是让一句句含义隽永的“名人名言”与影片画面一起出现。

看惯了传统“硬广”的观者很难第一时间铺捉到它最想推荐的主体内容，却能被这些充满力量感的文字引发强烈的好奇、深刻的触动和启发。例如，当人们看到“我所勾勒的，非衣物之形，而是梦想之境”时，在片刻惊讶之后便会有感受到其中深意的会心一笑浮现在脸上。

这正是拉夫劳伦品牌在决定进行这个与众不同的投放策略时所期待的效果。而搭建这个每天吐纳百万人流的能量场，也只是拉夫劳伦“年终季三连发”的第一步。

接下来的12月2日、3日两晚，拉夫劳伦在上海外滩以千架无人机起舞绘画，用灯光秀点亮夜空。画面中先后出现宽版丝绸领、拉夫·劳伦先生剪影和“Very Ralph”字样等源自创始人人生故事关键节点的画面，在创造奇景的同时，为观众们梳理了理解品牌历史和精神的关键线索。

紧接着的12月4日，品牌在上海音乐厅盛大举办《Very Ralph》中国首映礼。作为拉夫·劳伦先生的生活回溯，这部电影级纪录片用深度访谈和珍贵历史资料，将设计师的个人故事与品牌的发展过程穿插融合，揭秘了创始人何以能成为对全球时尚产业影响重大的设计师，以及为何“Very Ralph”能如世纪偶像奥黛丽·赫本所言成为对一个人的风格、品味与生活方式的至美形容词。

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