Moncler集团24财年营收增长显著，在中国市场迎来强劲复苏

尽管大部分奢侈品集团在2024财年都拉响了警报，甚至迎来了集团的“至暗时刻”，但对于一直奋力向前冲，业绩不断创下历史新高的Moncler集团来说，周遭的环境似乎对它的表现并没有造成太大影响。而中国市场的热情表现，也让集团骄傲的说出了“几乎没有其他品牌能够在中国市场上对Moncler品牌构成实质性竞争”。

2月13日，Moncler集团发布了2024财年全年和第四季度的关键业绩数据。全年营收高个位数增长，亚洲市场表现尤为亮眼，尤其在中国市场的第四季度实现了双位数的增长。

2024财年，Moncler集团综合收入同比增长7%至31亿欧元；毛利润为24.27亿欧元，EBIT（息税前利润）为9.16亿欧元，上年同期为8.938亿欧元；息税前利润率为29.5%，尽管较去年降低0.5个百分点，但足够说明集团在不确定环境中的任性；净利润同比增长5%，达到6.4亿欧元。

对本财年取得的成绩，Moncler集团董事长兼首席执行官Remo Ruffini表示骄傲：“2024年，我们集团取得了显著的成绩，在复杂且动荡的环境中展现出了强大的韧性。Moncler品牌和Stone Island品牌在直营渠道均实现了两位数的增长，推动集团营收突破31亿欧元。过去一年，我们进一步聚焦于打造品牌独特性。Moncler Grenoble在圣莫里茨的时装秀和Moncler Genius“上海天才之城”成为品牌历史上不可磨灭的高光时刻，这些将我们的颠覆性创意展现得淋漓尽致，重新定义了品牌体验的概念。与此同时，Stone Island也通过一系列强有力的品牌举措，持续强化其独特身份，并深化与新老社区的联系。”

2024年，主品牌Moncler收入为27.07亿欧元，同比增长8%；第四季度，销售额达到11.34亿欧元，同比增长8%。按市场来看：

• 亚洲（包括亚太地区、日本和韩国）地区2024年的收入为13.79亿欧元，同比增长11%；第四季度，该地区的营收同比增长11%，这主要得益于中国大陆市场恢复了两位数增长，日本、韩国和其他市场表现稳健，相较上一季度业绩增长均有加速。
• EMEA（欧洲、中东和非洲）地区在2024年的收入为9.49亿欧元，同比增长5%；第四季度，该地区收入同比增长3%，这要归功于DTC渠道的加速发展，游客和本地消费者都做出了积极贡献。
• 美洲地区在2024年的收入同比增长4%，达到3.79亿欧元；第四季度，该地区的收入同比增长5%，直营渠道中无论实体零售还是线上渠道都与上一季度相比有所改善。

Moncler集团首席业务战略兼全球市场官Roberto Eggs表示：“Moncler品牌能够在中国市场取得如此出色的成绩，需要感谢品牌深入理解中国消费者需求的本地团队。此外，品牌也通过独家产品系列和一系列重要活动，提升了品牌在中国市场的影响力。Moncler如今已成为中国消费者心中高端羽绒服的首选品牌，几乎没有其他品牌在这个市场上能够对Moncler品牌构成实质性竞争。”

尽管业绩还有些许颠簸，但Stone Island的业绩增长表现也逐渐加速。2024财年，Stone Island品牌销售额同比下降1%至4.02亿欧元；在第四季度，销售额同比增长10%至1.09亿欧元。按市场来看：

• 亚洲地区2024年收入为1.05亿欧元，同比增长23%；第四季度，销售额同比增长23%，这主要得益于日本市场持续强劲的表现，以及中国市场销售状态的持续改善，但韩国市场继续呈现了疲软的趋势。
• EMEA地区2024年收入为2.69亿欧元，同比下降了7%；第四季度，由于直营渠道的稳健表现和批发渠道的改善趋势，收入同比增长4%。
• 美洲地区2024年销售额为2749万欧元，同比下降18%；第四季度，该品牌收入同比增长2%，主要归功于批发渠道的销售状态改善。