丝芙兰2025玩妆节全球首站圆满收官

9月14日，2025 SEPHORiA丝芙兰玩妆节全球首站在上海西岸梦中心·梦工场圆满落幕。这是丝芙兰首次以“玩妆”为核心主题打造的沉浸式美妆盛会，为期三天的活动吸引了近5000名年轻美妆爱好者到场，一同体验这个“一步一玩妆”的创意乐园。

本届玩妆节汇聚近50个国际一线与新锐品牌，打破传统品类区分的场景方式，用五大主题空间——玩美、奢意、创梦、造色与共振空间，构建出了可探索、可打卡的沉浸场景，让消费者在体验过程中深度了解品牌产品。同时，丝芙兰还首次将快闪店带到玩妆节现场，实现了"体验-互动-转化"的链路衔接。

到场的观众可跟随现场带状地贴的指引，穿梭于五大主题空间之中，邂逅不同品牌，结识志同道合的美妆爱好者。

此次玩妆节也以别出心裁的互动玩法与惊喜福利，为玩妆乐趣持续加码。参与者核销门票即可领取玩妆大礼包，还能灵活玩转会员积分，享受多重专属权益。活动现场也设立了诸多互动游戏，如玩妆奇遇签、玩妆试香官、玩妆翻翻乐、玩妆成分党、玩妆色感师等，参与的玩家还能赢取独家丝芙兰包挂。各品牌展台亦同步推出新品试用、幸运抽奖、肌肤检测等互动环节，送出丰厚好礼。此外，6大玩妆高能出片打卡点，提供可在社交媒体上分享的精彩时刻，助力每一位参与者定格玩妆瞬间、记录美好体验。

活动期间，丝芙兰3位玩妆大使金鹤龙、李雪琴、易梦玲惊喜亮相玩妆节现场，金鹤龙带来充满个性的美妆技艺、李雪琴突破边界展现多元美、易梦玲大胆自信表达美，一同向消费者呈现丝芙兰“美不设限”的品牌态度。与此同时，3位玩妆大使联袂众美妆大师，打造了21场精彩纷呈、互动十足的干货大师课，打破以往沉闷授课的模式，真正让消费者尽兴而归。同时，10位风格各异的丝芙兰玩妆团成员也现身活动现场，共同玩转美妆创意。

本届活动中，丝芙兰精选众多优质产品亮相现场，从护肤、彩妆、香氛到护发，产品覆盖多元品类。包括东边野兽Herbeast、可复美KOMFYMED、研度公式The Ordinary、闻献DOCUMENTS等新入驻品牌集体登场亮相。品牌们推出了锦囊妙计、胶原锤锤乐等互动环节，消费者参与就能获得礼品奖励的同时，能够更深入的了解品牌、产品及成分。同时，Fenty Beauty辣辣唇釉、雅诗兰黛微雕眼霜、Hourglass四色眼影盘、ELEMIS黑樱桃卸妆膏、巴黎卡诗釉光玫瑰系列、茶灵洁面膏、按摩油与护手霜等最新产品也都在玩妆节现场亮相，与消费者见面。

同时，各大品牌助力21场大师课轮番上演，现场大咖云集，为观众带来丰富实用的美妆干货。课程内容涵盖皮肤管理、多样妆容、潮流风格等多个主题，由品牌专业彩妆师亲授技巧，更有品牌创始人重磅登场，分享独家美妆理念。NATASHA DENONA品牌创始人Natasha，分享秋冬妆容技巧，现场展示化妆手法；欧缇丽CAUDALIE联合创始人Mathilde女士携明星产品淡斑小奶瓶分享葡萄能量的护肤奥秘。

丝芙兰自有品牌SEPHORA COLLECTION亦借此盛会发布秋季重磅新品。玩妆节现场，丝芙兰品牌中国总经理忻艳桦女士携手玩妆大使易梦玲带来一场别开生面的新品发布会，多款新品彩妆首次亮相：如丝芙兰晶冻唇釉、唇颊胶囊、B.E.S.T粉底液等。同时，易梦玲也与丝芙兰美妆学院老师一同使用新品彩妆，为幸运粉丝设计专属氛围裸感妆。

丝芙兰大中华区总经理Xia Ding女士表示：“丝芙兰始终致力于通过独特的品牌组合、多元的美妆灵感以及全渠道的服务体验，打造极具个性化且富有创意的玩妆乐园。能在现场看到那么多年轻的美妆爱好者来到丝芙兰玩妆节，我感到非常的惊喜。这已经是我们第三年举办这一丝芙兰品牌全球性的美妆盛典，但我们发现通过这个活动有越来越多的年轻消费者成为了我们的会员。本届SEPHORiA丝芙兰玩妆节创新性地构建了完整的消费体验闭环，还首次实现了会员积分系统与线下活动的深度结合，凭借强大的会员系统在现场为年轻消费者创造了全新的积分玩法体验，进一步加深品牌与会员之间的互动黏性。这是本次丝芙兰玩妆节最大的收获。”

上海凭借高度成熟的美妆市场与多元文化氛围，成为丝芙兰美妆接的亚洲唯一举办地，也是全球巡展的首站。随后，SEPHORiA丝芙兰玩妆节将从上海出发，陆续登陆巴黎、迪拜等地，把“玩妆不设限”的态度与沉浸式体验带向全球。