周大福全新形象店在上海港汇恒隆开幕

12月23日，周大福珠宝全新形象店于上海港汇恒隆广场正式揭幕。作为周大福进驻高奢商业地标的重要布局，该门店以东方雅韵为美学核心，融合珠宝试戴、品质消费与沉浸式体验，进一步拓展集团在上海高端消费市场的战略版图。

全新形象店位于上海港汇恒隆广场二层，外立面以品牌标志性的“周大福红”为主色调，在延续东方文化意象的同时，融入现代设计语言。入口处的品牌标识以经典造型呈现，既呼应品牌一贯的价值内核，也与高端商业环境形成视觉共鸣。

步入店内，空间以黑胡桃木为基调，辅以香槟金色细节，在高级简约中勾勒出克制而稳重的奢华感。“周大福红”被巧妙运用于线条与曲面展柜之中，为整体空间注入灵动气息。木质墙面上特别点缀金色“上海港汇恒隆广场”标识，在细节层面完成品牌经典底蕴与商场时尚气质的联结，使空间在沉静与明亮之间取得平衡。

店内动线围绕圆弧形展柜自然展开，层次分明的陈列方式引导顾客在行走与驻足之间，细致感受珠宝的材质与工艺。中央展示区以艺廊式布局呈现，落地展示柜嵌入卷轴形墙面，线条舒展而富有节奏感，使购物过程更接近一场循序展开的观展体验。天花与灯光的设计进一步拉伸空间纵深，打破传统珠宝零售空间的封闭感，强化整体的通透性与开放度。

全新形象店同时设有贵宾区，为高端消费者提供兼具私密性与仪式感的尊享体验。黄铜“福”纹屏风自然划分空间边界，水墨意境与克制光影共同营造出安静而雅致的东方氛围。在这一场景中，周大福将品牌故事与文化表达融入体验细节，使消费过程成为情感与价值的双重交流。

在产品层面，该形象店汇集多款首发与独家臻品，回应高端客群日益多元的消费需求。周大福传喜系列全新项链及挂饰延续现代锁形设计，并引入粉钻元素，赋予作品更为灵动的当代表达；另一款以耳机包造型呈现的新作，将“喜”字与花生纹样相结合，寓意“好事发生”，通过钥匙开关设计象征开启喜悦时刻。

周大福传承系列与人生四美系列亦带来多款黄金首发作品。其中，传承系列新作以银杏叶为核心造型，扇形叶片一分为二、叶柄合一，象征万物共生与家族绵延；另一款以黄金打造的西洋棋作品，则在西式经典造型中注入东方文化意涵，展现中西美学的融合与对话。该系列还延展至珠宝配饰、茶具餐具及艺术摆件等品类，将文化叙事融入日常生活场景，构建更完整的高端生活方式表达。同时，门店亦首次集中呈现多款玉石类独家高奢作品及钻石新品，进一步丰富产品矩阵，提升整体空间的艺术与收藏价值。

选址上海港汇恒隆广场，亦是周大福精准锚定高净值客群的重要一步，不仅丰富了该商圈的高端零售生态，也与国际奢侈品牌形成互补效应，为消费者提供更具多样性的高端珠宝选择。自2024年启动转型以来，从香港中环新形象店、上海550形象店，到此次落子上海核心高奢地标，周大福正以门店体系升级为抓手，持续推进品牌高端化与零售体验革新。