亚瑟士将把鬼冢虎分拆成独立子公司

6月10日，日本运动用品集团ASICS亚瑟士宣布，将在明年1月1日起剥离Onitsuka Tige鬼塚虎业务，并把品牌转移至集团的全资子公司OT GROUP，未来全球各区域的鬼塚虎业务也会一并整合至新公司的管理体系之下。

从组织架构上看，这是一场内部重组。但从品牌战略来看，这更像是亚瑟士集团正式将鬼塚虎推向独立发展的关键一步。过去几年，鬼塚虎已经成为ASICS增长最快、盈利能力最强的业务之一。根据集团2025年财报显示，鬼塚虎的全年销售额同比增长43%至1365亿日元，利润率接近38%，为亚瑟士五大业务板块中增长最高的业务。

亚瑟士集团在公告中表示，新成立的OT GROUP将以“全球奢侈生活方式集团”为定位，由鬼塚虎作为核心品牌运营，并以“Awaken the Senses（唤醒感知）”作为品牌哲学。

值得注意的是，鬼塚虎的独立化进程已经持续多年。早在2025年，集团管理层便曾公开表示，鬼塚虎虽然隶属于集团体系，但实际上已经按照独立公司模式运营，并采取与亚瑟士主品牌完全不同的发展路径。如今成立OT GROUP，则意味着这种独立性被进一步制度化。

根据规划，新集团将覆盖约160个国家和地区，管理约190家直营门店以及2800名员工，负责鬼塚虎全球销售、制造和品牌运营。

从品牌战略层面来看，支撑此次分拆的重要缘由是鬼塚虎近年来与亚瑟士主品牌愈发不同的发展方向。当亚瑟士仍以专业运动市场为核心时，鬼塚虎则持续向高端生活方式领域拓展，其品牌建设和业务布局已经超出传统运动品牌的范畴。

从连续登陆米兰时装周，到推出香水产品线，再到计划在米兰开设融合餐饮体验的品牌空间，鬼塚虎的业务边界早已超越传统运动鞋范畴；其经典单品Mexico 66借助近年来兴起的薄底复古运动鞋风潮持续走红，也进一步提升了品牌在时尚消费群体中的影响力。与此同时，鬼塚虎的竞争对手也正在发生变化。过去，其主要面对以耐克、阿迪达斯为主的运动品牌；如今，其市场目标则更接近Golden Goose、Maison Margiela Replica系列以及一众高端时尚运动鞋品牌。

从这个角度来看，亚瑟士集团此次分拆的意义并不在于组织架构调整本身，而在于集团终于决定给予鬼塚虎更大的自主权。