“文化”如何成为黄金行业的下一站

6月5日，在深圳周大福集团大厦中，《中国博物馆里的黄金》系列丛书完成了中英文双版同步全球首发。

这部作品由北京黄金经济发展研究中心、世界黄金协会与周大福珠宝集团三方联合策划，由黄金历史专家们撰写，将散落在各大博物馆中的金印、金杯、金币、金饰从展柜中“请”出来，装订成册，向中国及全球读者讲述黄金跨越千年的文明故事。

这并不是一套考古专著，而是一套面向大众、寓教于乐的黄金文物读本。它的出版，恰逢全球黄金市场经历结构性变化的时刻：2025年，黄金投资需求首次超过饰品需求，金价在一年内上涨超过七成。消费者开始重新审视黄金的价值——除了保值，黄金还能带来什么？而对于品牌来说，金价持续高位运行，年轻人对黄金“土气”“老气”的印象仍未根本改观，又该如何重新点燃黄金饰品对TA们的吸引力？

关于这些问题，我们在《中国博物馆里的黄金》发布会后，与世界黄金协会中国区CEO王立新、周大福珠宝集团董事总经理黄绍基聊了聊。

让黄金从“财富符号”走向“文化载体”

“黄金不只是财富的象征，它还有丰富的文化载体作用。”世界黄金协会中国区CEO王立新在采访中坦言，出版这套文化类书籍，在世界黄金协会的全球记忆中“可能是第一次”。此前，协会更多致力于挖掘黄金的金融价值，出版专业著作。但中华文化中有如此丰厚的黄金故事，“得把它推介出去”，这个朴素的初衷促成了三方历时六年的策划与打磨。

丛书总策划、北京黄金经济发展研究中心原副主任刘山恩为这部书的诞生定调：“《中国博物馆里的黄金》历经六年酝酿，克服种种困难，它的出版构建起中国黄金文化体系化研究的全新框架，具有深厚的学术意义、文化价值和时代使命。未来，中国黄金产业的发展重心一定是文化。”

世界黄金协会CEO泰达维则评价道：“黄金在人类文明中的作用既深远又独特。从古代帝王的象征物，到现代金融体系的核心资产之一，它跨越时代，连接着不同文明的经济、社会和文化发展。我们期待这套丛书为读者提供新的视角，帮助大家更深入地理解黄金在文明发展中的角色。”<