Hugo Boss颓势未改，上半年销售额同比下滑10%

德国时尚品牌Hugo Boss发布2026年上半年业绩报告。

数据显示，公司在今年上半年的总销售额同比下滑10%至18.10亿欧元。其中，营业利润同比下降34%至9400万欧元，EBIT利润率从去年同期的7.1%下降至5.2%。归属于母公司股东的净利润为5000万欧元，同比下降39%。

不过，在收入承压的情况下，Hugo Boss仍通过提升毛利率、控制成本以及优化渠道结构，维持了相对稳定的盈利质量。上半年，公司毛利率提升160个基点至63.7%，主要受益于采购效率提升、价格策略优化以及正价销售比例提高。

这一表现也符合集团此前提出的“CLAIM 5 TOUCHDOWN”战略方向。去年12月，Hugo Boss推出该战略，希望通过品牌建设、渠道优化以及运营效率提升，在2028年前实现更高质量增长，而2026年则被定位为业务重新调整的一年。

从品牌表现来看，Hugo Boss旗下两大核心品牌均出现下滑，但Boss依旧保持了主导地位。2026年上半年，Boss品牌销售额同比下滑8%至15.72亿欧元，占集团总销售额87%；Hugo品牌销售额为2.38亿欧元，占总销售额的13%，跌幅达19%。

从区域来看，欧洲、中东及非洲仍是最大市场，但也是跌幅最明显的区域。2026年上半年，EMEA地区销售额为11亿欧元，同比下跌12%，占集团销售额61%。公司表示，该地区受到消费者需求疲软、旅游流量下降以及中东局势影响，德国、英国和法国等主要市场均低于去年同期水平。

美洲市场表现相对稳定。上半年销售额同比下降5%至4.24亿欧元。其中，美国市场销售温和下降，拉丁美洲市场也略低于去年同期。

亚太地区销售额为2.39亿欧元，跌幅为6%。Hugo Boss表示，该区域的下滑主要受到中国市场销售下降影响，而日本市场表现则较为稳健。

从渠道来看，集团上半年零售业务销售额为10.74亿欧元，同比下降8%；批发业务销售额同比大跌12%至6.89亿欧元。授权业务销售额为4600万欧元，同比下降6%。

集团表示，零售业务下降主要由于门店客流疲软，以及持续优化全球门店网络，包括关闭部分销售点。截至今年6月30日，Hugo Boss直营独立门店数量下降至464家，较2025年底减少4%。今年上半年，公司关闭30家租约到期门店，同时新开9家门店。

数字渠道方面，公司自营线上业务收入按汇率调整后下降12%至1.36亿欧元。Hugo Boss表示，这一变化与其坚持正价销售策略有关。

除经营表现外，Hugo Boss股权变化也是上半年市场关注重点。公司报告显示，截至2026年6月底，英国零售集团Frasers Group直接持有Hugo Boss 26.58%的投票权，同时通过金融工具持有42.60%的额外权益。此前，Frasers Group于6月10日宣布计划提出自愿收购要约，这一消息也推动Hugo Boss股价在报告期末上涨。截至6月30日，公司股价为37.57欧元，较2025年底上涨4%。但后来在6月25日，Frasers Group表示不会提高对Hugo Boss的收购要约价格，仍希望以一开始提出的每股38欧元的价格完成收购，这意味着前者不愿意以更高溢价来收购Hugo Boss。

目前这项交易还在进行中，预计将在今年下半年完成。

不过从经营层面来看，Hugo Boss当前的重点仍将是自身的战略调整，公司表示，2026年的核心任务是优化产品组合、调整分销网络以及提升运营效率，以支持2027年之后恢复收入和利润增长。对于当前服装消费环境，Hugo Boss指出，2026年上半年全球服装行业仍面临消费者信心不足、促销竞争加剧等挑战，中国市场则受到消费信心低迷以及经济环境影响。