Ralph Lauren新财年第一季度营收超预期

8月6日，Ralph Lauren发布2027财年第一季度业绩。在截至今年6月27日的三个月内，集团营收同比增长14%至19.60亿美元，按固定汇率计算，涨幅为13%，高于此前市场预期。

盈利方面，集团实现净利润2.62亿美元，调整后净利润同比大涨19%至2.81亿美元。毛利润录得14.44亿美元，毛利率为73.7%，同比提升140个基点；调整后营业利润率达到18.7%，同比提升170个基点。显著高于营收增长的利润增速和超过70%的毛利率，反映出Ralph Lauren当前的持续增长并非单纯依靠销售规模的扩大，而是来自于产品结构优化和品牌溢价提升。

而从区域市场来看，亚洲市场是Ralph Lauren本季度最主要的增长动力。报告期内，亚洲市场收入同比增长24%至5.89亿美元，按固定汇率计算增长25%。其中，中国市场销售额同比增长超过40%，成为推动亚洲增长的重要来源。

目前，Ralph Lauren在中国市场的增长动力主要来自于品牌吸引力的提升。近年来，Ralph Lauren持续通过门店扩张、文化活动以及更年轻化的品牌沟通方式，加强与消费者之间的联系，而不是依靠大规模折扣刺激销售。

同时，亚洲直营业务的表现也十分亮眼，期内可比销售额同比增长23%，其中实体门店增长22%，数字渠道增长32%。

北美市场则依旧承担着Ralph Lauren最主要的收入来源角色。北美市场第一季度营收同比增长13%至7.40亿美元，其中零售业务可比销售额增长9%，实体门店销售增长10%，数字渠道增长8%，批发业务收入则同比增长22%。Ralph Lauren表示，北美市场批发增长部分受到去年同期基数以及部分订单时间调整影响，但整体需求仍保持健康。

欧洲市场则表现相对温和，第一季度欧洲收入同比增长7%至5.94亿美元，按固定汇率计算增长5%。其中零售业务可比销售额增长1%，数字渠道增长6%，实体门店基本保持稳定。

从区域表现来看，Ralph Lauren当前增长结构已经出现变化：亚洲市场贡献更高增速，北美市场提供稳定支撑，而欧洲仍处于逐步恢复过程中。

除区域扩张外，Ralph Lauren本季度另一个重要变化是盈利能力持续改善。第一季度，集团直接面向消费者渠道平均单价（AUR）同比增长15%，高于公司此前预期。公司表示，这主要由于消费者对全价产品接受度提高，以及促销力度不断的降低。

与此同时，Ralph Lauren仍在强化品牌与文化场景之间的连接。本季度，公司推出“A Sporting Life”全球营销活动，围绕运动与经典美式生活方式展开传播；同时举办北京和悉尼首届Polo Cup活动，并推出Ralph Lauren Catwalk书籍，回顾品牌超过50年的女性系列秀场历史。

近年来，Ralph Lauren也不再局限于传统服装销售，而是通过体育、艺术、餐饮和城市空间等方式建立消费者关系，不断提高品牌在年轻消费群体中的影响力。

受第一季度表现超预期推动，Ralph Lauren也宣布上调2027财年全年目标。公司预计，全年按固定汇率计算收入将增长约5%至6%，高于此前预期；调整后营业利润率预计提升60至80个基点。对于第二季度，公司预计收入按固定汇率计算增长约5%至6%，调整后营业利润率预计提升80至100个基点。

Ralph Lauren CEO Patrice Louvet表示：“公司正在‘Next Great Chapter: Drive’战略第二阶段取得良好开局，第一季度表现覆盖多个地区、渠道和消费者群体，并推动公司提高全年展望。”