Interbrand发布2026年度全球最佳品牌排行榜

日前，全球品牌咨询公司Interbrand发布2026年度全球最佳品牌排行榜（Best Global Brands 2026）。榜单显示，全球100个上榜品牌的总价值达到3.87万亿美元，较2025年的3.58万亿美元增长8.1%。

Interbrand的品牌价值评估综合考虑品牌相关业务的财务表现、品牌对消费者购买决策的影响，以及品牌的竞争实力，因此榜单排名并不直接等同于品牌的年度销售规模或企业市值。

其中，爱马仕品牌价值同比增长10.6%至452亿美元，排名从去年的第21位升至第15位，首次超越Louis Vuitton，成为该榜单中品牌价值最高的奢侈品牌。相比之下，Louis Vuitton品牌价值同比下降6.9%至451亿美元，排名从第12位下滑至第16位。两者品牌价值目前仅相差约1亿美元。

在整体奢侈品消费承压的背景下，爱马仕凭借相对稳定的品牌吸引力、严格的稀缺性管理及高端客户基础，维持了品牌价值增长，而Louis Vuitton则面临品牌价值回落的压力。

Interbrand指出，爱马仕对手工工艺的持续投入、对产品稀缺性的控制，以及“Hermès in the Making”等品牌体验项目，增强了其在市场环境变化中的韧性。

其他奢侈品牌方面，Chanel品牌价值同比增长8.1%至329亿美元，位列第24位。Interbrand认为，在新任艺术总监Matthieu Blazy的带领下，香奈儿进入重要的创意转型阶段，在延续品牌经典设计语言的同时，为品牌注入新的活力。

高级珠宝品牌同样保持增长。Cartier品牌价值同比增长9.4%至122亿美元，排名第69位；Tiffany&Co.品牌价值同比增长6.2%至81亿美元，排名第91位。Interbrand指出，两个品牌持续投资于创意设计、文化合作及高端零售体验，进一步巩固了消费者对品牌的认可。

相比之下，部分奢侈品牌的估值出现明显下滑。其中，Gucci品牌价值同比下降30.7%至81亿美元，排名下滑24位至第93位，成为奢侈品牌中跌幅最显著的品牌之一。尽管Gucci正在推进创意方向调整，但关键市场表现疲软及品牌吸引力下降，仍对其估值构成压力。

Prada品牌价值同比下降15.1%至76亿美元，排名下降10位至第96位；Dior品牌价值下降5.0%至89亿美元，排名第85位。这也意味着，奢侈品牌的历史积淀与市场规模已不足以单独支撑品牌价值增长，创意更新与消费者需求变化正在产生更加直接的影响。

在时尚及运动品牌领域，Nike的表现尤为突出，但方向恰恰相反。其品牌价值同比大幅下降35.5%至217亿美元，排名第32位。adidas品牌价值下降7.9%至161亿美元，排名第56位。

快时尚及大众服饰品牌则呈现不同趋势，Zara品牌价值同比增长11.2%至216亿美元，排名第33位；优衣库品牌价值增长16.2%至205亿美元，排名第38位；H&M品牌价值则下降12.1%至104亿美元，排名第80位。

美妆及个人护理领域，欧莱雅集团旗下大众美妆品牌欧莱雅巴黎（L'Oréal Paris）以153亿美元的品牌价值位列全球第57位，同比增长4.1%，成为本次榜单中品牌价值最高的专业美妆品牌。

LVMH集团旗下美妆零售商丝芙兰品牌价值同比增长4.9%至81亿美元，排名第92位。作为榜单中少数上榜的专业美妆零售品牌，丝芙兰的品牌价值继续保持增长。

其他个人护理品牌方面，宝洁集团旗下帮宝适以138亿美元的品牌价值位列第63位，与去年持平；高露洁品牌价值同比增长2.9%至107亿美元，排名第77位；宝洁集团旗下吉列品牌价值同比增长3.2%至105亿美元，排名第79位。

Interbrand在报告中指出，2026年的品牌价值变化进一步反映出市场分化趋势。对于奢侈品行业而言，品牌历史仍然具有价值，但只有将其与持续的文化影响力、消费者渴望及足以支撑溢价的品牌体验相结合，才能在市场环境变化中保持竞争力。