Chanel今年两个季度登顶Lyst全球最热门品牌

8月5日，时尚购物平台Lyst发布2026年第二季度Lyst Index榜单。数据显示，Chanel连续第二个季度位居全球最热门品牌榜首，Miu Miu重回前三，Dior、Saint Laurent和Gucci继续保持前五位置。

与此同时，设计师Phoebe Philo的同名品牌则首次进入榜单，Massimo Dutti和Celine成为本季度增长最快的品牌之一。

Lyst Index通过平台消费者行为数据以及社交媒体、搜索、媒体曝光和新兴AI发现渠道等指标，对品牌热度进行评估。该指数主要关注消费者从兴趣产生、搜索行为到最终购买之间的完整链路。

在第二季度中，Chanel继续登顶，Lyst表示，Chanel Coco Beach系列和Métiers d'Art 2026系列的推出，持续推动品牌曝光度，同时消费者对于品牌配饰的兴趣也有所提升，其中Chanel太阳镜相关搜索量较上一季度增长70%。

相比之下，Miu Miu成为本季度排名提升最大的奢侈品牌之一，从上一季度的第五位升至第二位。数据显示，季度内Miu Miu相关搜索量环比增长30%，推动因素包括品牌推出的Tales & Tellers艺术项目、再生材料项目，以及与New Balance合作系列带来的社交讨论热度。

此外，Saint Laurent排名第四，Gucci排名第五。Prada升至第六，Ralph Lauren、Burberry、Coach和Massimo Dutti进入前十。

本季度最大的变化之一，是Phoebe Philo首次进入Lyst Index，排名第十八。Lyst表示，Phoebe Philo的季度搜索量增长29%，品牌不断扩大的零售布局，以及围绕核心产品形成的讨论热度，使其在有限的销售规模下依然获得较高的消费者关注。

这一表现也反映出当前消费者对于品牌价值判断正在发生变化。相比过去依靠大规模营销和明星曝光制造热度，一部分消费者开始关注设计理念、品牌稀缺性以及创意人物本身带来的影响力。

Phoebe Philo自2023年重新推出个人品牌以来，一直采取相对克制的发展策略，没有传统时装品牌的大规模秀场体系，而是依靠产品本身建立消费者认同。本季度进入Lyst Index，也显示这种“小规模、高忠诚度”的品牌模式正在获得市场关注。

从产品趋势来看，2026年第二季度明显受到夏季度假场景的影响。Lyst指出，随着北半球进入夏季，消费者对于轻盈、休闲和度假风格产品需求增长，透明鞋、凉鞋、大框太阳镜以及轻薄服装成为热门品类。

本季度最热门单品榜单中，运动元素和夏季单品占据重要位置。其中，纽约尼克斯队帽（New York Knicks Cap）排名第一，Issey Miyake Madame-T Stole位列第二，Skims Jelly Shoes排名第三，Gucci Vittoria Heels、Chloé Jelly Mules等夏季鞋履产品也进入前十。

值得注意的是，Jelly Shoes这一过去带有童年和廉价印象的塑料凉鞋，在本季度成为时尚消费热点。Skims和Chloé等品牌推出相关产品，推动透明鞋材从大众夏季用品转变为具有时尚属性的潮流单品。

除了度假风格，体育文化依然是推动时尚消费的重要因素。Lyst数据显示，本季度排名第一的热门单品纽约尼克斯队帽，季度搜索量环比增长4276%。Lyst认为，NBA赛事、体育明星曝光以及粉丝内容传播，共同推动了运动相关产品进入时尚消费场景。

与此同时，adidas与Willy Chavarria合作的系列也进入热门产品榜单。Lyst指出，从网球赛事到足球世界杯等体育事件，运动正在成为连接大众文化和时尚消费的重要渠道。

整体来看，Lyst Q2 2026榜单显示，奢侈品牌竞争正在从单纯依靠品牌历史和价格优势，转向争夺消费者注意力。能够持续制造文化事件、符合当季生活方式，并将线上讨论转化为购买需求的品牌，更容易获得增长。