七匹狼集团发布2023年财报和在战略升级计划

4月2日，七匹狼集团公布了截至2023年12月31日的2023财年业绩数据：集团实现营业收入约34亿元，同比增长6.7%；营业利润3.73亿元，较上年同期上升74.71%；实现归属于上市公司股东的净利润约2.7亿元，同比增长79.3%。

尽管服装行业整体业绩好转带动了集团业绩的持续增长，但这一年的销售增速仍未达到七匹狼集团的预期。

集团主要从事“七匹狼”品牌男装及针纺类产品的设计、生产和销售，并经营国际轻奢品牌Karl Lagerfeld。面对当下的市场环境让集团认为接下来突破和创新将成为企业经营不衰的关键：“曾经忠实的用户已步入新的人生阶段，新的目标用户对其的认知亟待改变。”

按品牌来看，集团正式明确了“七匹狼-夹克专家”的品牌战略，开启战略升级的元年：以男装市场为主导、夹克细分品类为核心，通过新产品、新渠道、新业态、新营销，着力开创“夹克专家”品牌发展新格局。2023年，七匹狼与意大利设计师合作打造了首家夹克旗舰店，并通过小红书、抖音等推广新品，以更活泼的方式接近年轻消费者群体；Karl Lagerfeld销售额增长25%，主要得益于线上线下渠道拓展和产品线的不断丰富。

在报告中，七匹狼集团并未直接公布旗舰品牌七匹狼的详细销售额与业绩增长，尽管有关于这个集团同名品牌的改革措施详细且具体，但落在业绩表现和未来发展上，显然Karl Lagerfeld品牌的比重更多，用词也更加积极。在七匹狼集团接手后，这个曾经因为创始人的名字红极一时却在近几年逐渐消失在人们视野中的品牌开始了积极的中国市场开拓，商场和机场中逐渐地冒出了它的身影。但这个定位轻奢、主营女装的品牌在“大男装”集团七匹狼的经营下，将会实现怎样的发展，被寄予厚望的它又能否成为集团新的业务增长机会，都需要一些时间。