花西子于法国莎玛丽丹百货开设慢闪店

相较于需要更长时间建立品牌信任度与好感度的护肤品牌，包装更有趣味性、产品表达更直接，价格也相对更便宜的美妆品牌通常更容易实现在不同国家、不同地区消费者之间的“流通”。在积极探索国际市场的进程中，C-Beauty也遵循了这样的逻辑。

最近，花西子专柜在LVMH旗下巴黎最大且最古老的百货商场莎玛丽丹正式开业，成为首个入驻莎玛丽丹百货的中国美妆品牌，同时也是目前唯一一家在欧洲设有线下实体的中国彩妆品牌。

在莎玛丽丹的专柜中，花西子不仅陈列了海外热销产品如同心锁口红、玉养蜜粉、星宿修容盘、十二花神液体眼影等，还特别把富有民族文化特色的“蒙古族印象系列”带到了巴黎。此外，与非遗苏绣传承人共创的“刺绣限定系列”也将于10月上架售卖。尽管花西子有计划保持全球一致的定价策略，但也曾经表示会根据当地市场动态进行相应的产品价格调整。从花西子海外官网上来看，与国内的售价相比，品牌进行了一定的提价，比如国内售价219元的同心锁口红价格为49欧元（约合386元），国内售价为259元的百鸟朝凤眼影盘价格则为59欧元（约合464元）。

今年3月，花西子在海外官网发布公告，宣布了与LVMH集团旗下零售商DFS迪斐世合作，将于9月在法国巴黎的莎玛丽丹百货开设首个欧洲专柜的消息。花西子国际业务总裁Gabby Chen表示：“本次独家合作为期一年。无论是国际游客还是巴黎本地居民都很喜欢莎玛丽丹，这样的客群将能够帮助我们捕捉到全球市场需求。通过本次合作，花西子将能够建立强大的品牌影响力，进一步推进品牌的全球化战略布局，满足奢侈品消费者对于独特的、文化底蕴丰厚的产品的需求。”

对于C-Beauty品牌来说，相较与审美、文化背景更接近的日韩与东南亚国家，扩展欧美市场无论从市场营销、品牌影响力或是产品本身来说，一直是出海计划中业务开拓相对困难的地区。但曾经因为产品中的中国元素设计，成功实现外网破圈的花西子显然有着更大的野心。

自2021年开启全球化布局以来，花西子已通过品牌独立站和电商平台销往全球110多个国家和地区，海外社交媒体粉丝量突破350万。品牌相关发言人表示，作为化妆品行业出海先锋的代表品牌，花西子今年将继续发力“一带一路”沿线的国家和地区。同时，继伊势丹快闪店之后，花西子也正在筹备今年第四季度在东京新地标Ginza Six中的发布计划。

尽管在国内外的线上渠道发展得如火如荼，但事实上，花西子对于线下渠道运营并没有太大的经验。2017年正式创立品牌后，直到两年前花西子才在杭州开设了第一间门店。

因此这一次，通过时长为一年的慢闪店了解欧洲市场，不失为一次聪明的试水。正如Gabby Chen所提到的莎玛丽丹所拥有的强大号召力，无论本次探索成功与否，莎玛丽丹的专柜经历都将为花西子未来欧美市场的扩张提供绝好的市场调研素材，帮助品牌更近距离的了解消费者需求与产品之间的差异，解答如何延长“异域风情”对消费者吸引力的课题，同时也将为未来更多C-Beauty品牌出海提供更详细的参考蓝本。