事实证明,双十一仍未到气数已尽的时候。
昨晚8点,2024年天猫双十一正式现货开卖,到今早的“抢先购”数据一出,那些曾经激烈唱衰双十一或号称“这可能将是最后一届双十一”的声音们,大多哑火了。
在这个被名为“抢先购”的本次双十一第二轮活动中,天猫美妆类目开售10分钟内就有13个品牌相继破亿,前30分钟破亿品牌达20个。
在运动户外品类中,开售首小时便有6个品牌成交破亿,32个爆款单品成交破千万。
日前,天猫还公布了10月14日预售首日的成交榜单。在运动户外类目下,Fila斐乐问鼎榜首,adidas和Nike分别居于第二和第三。而根据2023年天猫发布的“2023年天猫双十一运动品牌销售榜”中,按累计商品交易总额(GMV)排名,Nike、斐乐、安踏分别为该榜单前三位。两年对比下来可以看出,运动户外领域的大洗牌已经发生。
在天猫美妆预售首日的成交榜单中,珀莱雅依旧蝉联榜单首位,巴黎欧莱雅和修丽可分别为第二和第三。在2023年天猫双十一美妆销量排行榜中,珀莱雅和巴黎欧莱雅为前两名,而在今年排名第五的兰蔻,在去年的销量排行中位列第三。
据联商网对“抢先购”的监测数据显示,运动户外行业包括Fila斐乐、Nike、adidas、北面、安踏、骆驼、lululemon、Jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、New Balance在内的共12家品牌成交破亿。其中,adidas的明星单品“adidas 600蓬羽绒服”开卖即破亿。
<