大盘还在稳牛中，双十一先燥起来了

事实证明，双十一仍未到气数已尽的时候。

昨晚8点，2024年天猫双十一正式现货开卖，到今早的“抢先购”数据一出，那些曾经激烈唱衰双十一或号称“这可能将是最后一届双十一”的声音们，大多哑火了。

在这个被名为“抢先购”的本次双十一第二轮活动中，天猫美妆类目开售10分钟内就有13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。

在运动户外品类中，开售首小时便有6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。

日前，天猫还公布了10月14日预售首日的成交榜单。在运动户外类目下，Fila斐乐问鼎榜首，adidas和Nike分别居于第二和第三。而根据2023年天猫发布的“2023年天猫双十一运动品牌销售榜”中，按累计商品交易总额（GMV）排名，Nike、斐乐、安踏分别为该榜单前三位。两年对比下来可以看出，运动户外领域的大洗牌已经发生。

在天猫美妆预售首日的成交榜单中，珀莱雅依旧蝉联榜单首位，巴黎欧莱雅和修丽可分别为第二和第三。在2023年天猫双十一美妆销量排行榜中，珀莱雅和巴黎欧莱雅为前两名，而在今年排名第五的兰蔻，在去年的销量排行中位列第三。

据联商网对“抢先购”的监测数据显示，运动户外行业包括Fila斐乐、Nike、adidas、北面、安踏、骆驼、lululemon、Jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、New Balance在内的共12家品牌成交破亿。其中，adidas的明星单品“adidas 600蓬羽绒服”开卖即破亿。

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