穿过寒风，Canada Goose的“旺季”如约而至

加拿大鹅在中国市场正迎来复苏。

近日，加拿大高端功能性服饰品牌Canada Goose发布最新财报，在截至9月29日的2025财年第二季度中，集团总营收为2.678亿加元，表现超预期。

值得注意的是，在大多数奢侈品牌表现均不理想的亚太市场中，加拿大鹅却得益于大中华市场和旅游零售业务的推动而保持了稳健的增长势头，期内销售额同比增长3.6%，其中大中华区市场表现最为亮眼，销售额同比增长5.7%。

而在2024财年，大中华区还首度成为加拿大鹅的第一大市场，销售额同比增加47.0%至4.22亿加元，占总收入的比例达到31.7%。

近年来，伴随着消费者穿着习惯的变化以及时尚潮流的影响，无论是大众羽绒服还是奢侈羽绒服都在中国市场得到了快速的发展。从上述的财报数据来看，中国市场也确实成为了加拿大鹅业绩如今抵住行业逆风实现增长的动力。

然而放眼整个时尚奢侈品消费行业，消费者心理和经济环境的变化，让当下几乎所有品牌的日子都不算好过。此外就国内服装行业而言，其在过去几年间也经历了多轮剧变，不少火爆的细分赛道都出现了降温，比如运动户外赛道就出现了潮流更迭和转移，因此更别提需要“靠天吃饭”的羽绒服赛道。

那么在如此多的不确定性因素下，加拿大鹅为何依然能在中国市场找到自己的增长确定性？

客观来讲，品牌的发展并不存在所谓的确定性，因为影响品牌发展的因素非常多且都处在动态变化之中，可能唯一能确定的就是不确定本身。但作为一个核心单品为受季节影响明显的品牌，加拿大鹅却能在中国市场实现超预期的增长且市场份额不断扩大，这所反映出的事实却又不得不让人相信其身上确实存在某种增长确定性。

透过加拿大鹅，我们看到了一个让品牌实现稳健增长的关键答案。

加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss在第二季度财报会议上对外界表示：“尽管我们面临的宏观经济环境日益严峻，消费者情绪受到影响，但第二季度的业绩仍反映了我们在各项运营重点上所取得的稳步进展。”

首先是在创意和品牌形象方面的提升。<