耐克第三财季营收同比下降9%

3月20日，耐克发布了截至2025年2月28日的2025财年第三季度财务报告。报告期内，公司业绩表现依旧处于下滑状态，但仍超出市场预期，新任首席执行官Elliott Hill贺雁峰推动的改革策略正逐步实施。

耐克第三财季营收为113亿美元，同比下降9%，优于华尔街此前预测的11%跌幅；毛利为46.75亿美元，同比下降11%，毛利率下降330个基点至41.5%；净收入为8亿美元，同比下降32%；摊薄后每股收益为0.54美元。按品牌来看，耐克品牌销售额同比下滑9%至109亿美元；匡威销售额同比下滑18%至4.05亿美元。

贺雁峰表示：“过去90天，我们在‘Win Now’战略框架下取得了显著进展，在强化品牌运动基因的同时，提升了产品创新和市场营销投入。尽管市场环境充满挑战，我们对下半财年的发展前景保持乐观。”

耐克首席财务官Matthew Friend补充道：“耐克的重点仍然是为运动员提供创新产品，并通过体育赛事和品牌营销重燃市场热情。”

面对全球经济增长放缓、消费者支出疲软、品牌竞争力下滑的现状，耐克仍在努力推动业绩复苏。

报告期内，所有市场依旧呈下降趋势。其中，中国市场的销售表现依旧疲软，未达预期，大中华地区收入同比下降10%至17.33亿美元。

北美市场收入同比下降8%至48.64亿美元；欧洲、中东及非洲市场收入同比下降10%至28.11亿美元，尽管相较第二季度下滑趋势变大，但表现超出市场预期；亚太和拉丁美洲市场收入为14.7亿美元，同比下降7%。

自去年10月上任以来，贺雁峰积极推进耐克的调整策略。去年12月，他公布了一项改革计划，围绕篮球、跑步、足球等运动类别重新组织业务，以强化品牌运动属性。同时，在营销上，耐克正将更多预算从数字广告转向更具品牌影响力的体育宣传活动。本季度，耐克的营销支出同比增长8%。在2月，耐克推出了与Kim Kardashian合作的耐克Skims内衣系列，并时隔近30年重返超级碗广告市场，希望以此进一步提升品牌曝光度。

同时，贺雁峰上任后还在着重修复品牌与零售商的关系。从渠道来看，直营渠道收入同比下降12%至47亿美元，批发业务收入下降7%至62亿美元。

此外，公司目前正在清理库存，以应对Air Force 1、Dunk等热门鞋款需求下降带来的滞销问题。财报显示，耐克的库存同比下降2%。