联合利华出售高端护肤品牌Kate Somerville

10月14日，联合利华Unilever宣布，将旗下高端护肤品牌Kate Somerville出售给美国美妆集团Rare Beauty Brands，交易金额未披露。此次交易包括该品牌的护肤产品线及位于洛杉矶的面部护理工作室，预计将在2025年第四季度完成，目前交易仍需获得相关监管部门批准。

在本次交易中，普华永道企业融资部（PwC Corporate Finance LLC）将担任联合利华的独家财务顾问。交易完成后，Kate Somerville将正式成为Rare Beauty Brands旗下品牌之一。

Rare Beauty Brands目前旗下拥有护肤品牌Patchology及美甲护理品牌Dr. Dana。此次收购被视为集团扩展高端护肤版图的重要一步。Rare Beauty Brands总裁兼首席执行官Chris Hobson在声明中表示：“收购Kate Somerville是Rare Beauty Brands发展的重要里程碑。我们一直钦佩该品牌的创新精神及其专注高效护肤的理念，这与我们的使命高度契合。我们相信，Kate Somerville将在新的平台下迎来更广阔的增长空间，并接触到更多追求高效奢华护肤体验的消费者。”

联合利华高端美妆部门首席执行官Mary Carmen Gasco-Buisson表示：“在过去18个月里，团队一直努力推动Kate Somerville的业务回暖。如今品牌即将进入新的阶段，我们认为其持续增长与成功将更适合由能够匹配其发展需求的新东家来支持。我们相信，在Chris Hobson及Rare Beauty Brands团队的领导下，Kate Somerville将拥有光明的未来。”

去年8月，就传出了联合利华对其高端美妆部门进行整合，计划出售Kate Somerville和Ren的消息——目前这两个品牌一个被出售，另一个则已经在今年7月被正式关闭。

从财务表现来看，联合利华2025年上半年美容与健康板块基础销售额增长3.4%，但增长主要来自涨价，销量贡献有限。其中，高端美妆业务整体销售表现与去年同期持平，放缓迹象显著。这样的业绩表现的的确确足够推动联合利华开始启动相关的改革政策。从集团的动态来看，它也正在重新聚焦核心增长引擎，倾向于保留具有全球潜力的品牌组合。

2015年，联合利华收购Kate Somerville。该品牌由同名好莱坞明星御用美容专家创立于2004年，产品主打强力高效。在集团收购的初期，它也曾成为过中文美妆世界中的“顶流”。然而，近年来其业绩表现不温不火。

从Mary Carmen Gasco-Buisson的表述来看，联合利华并非没有为Kate Somerville的业绩增长做出努力，但从收入与人气上，它自始至终都没能够摆脱小众标签——它所面临的问题，也正是联合利华高端美妆业务中，所有品牌都面临的共同问题。包括Tatcha、Hourglass、Living Proof、Dermalogica在内，它们能够成为联合利华旗下的一份子，就已经足够说明品牌实力，但在联合利华的运营中，却总是成为需要被发掘的宝藏品牌。这大概与集团的营销策略有关，希望联合利华加码社交媒体营销的策略，能够为这些品牌带来更多的机会与市场曝光。